Integruota marketingo komunikacija

Strateginis požiūris į organizacijos komunikacijos planavimą ir išpildymą.

Valdai informacijos kokybę – valdai savo verslą.

RAŠYKITE

SKAMBINKITE

UAB In Public – integruotos komunikacijos paslaugų bendrovė, aktyviai dirbanti rinkoje nuo 2005 metų.

mūsų veiklos principai:

gili, individualizuota užsakovo būklės analizė,

apimanti probleminių sričių identifikavimą, problemų sprendimo būdų parinkimą kuriant detalizuotą rinkodaros planą ir organizuojant numatytų priemonių paketo įgyvendinimą.

Mes žinome skirtumą.

MARKETINGAS

Rinkodaros (angl. – Marketing) sąvoka turi be galo daug apibrėžimų. Visi jie teisingi, bet iš esmės pagrindinė rinkodaros funkcija – paruošti rinką konkrečios organizacijos poreikiams. Namų darbai, kuriuos turėtų atlikti kiekvienas verslas ar institucija, apima prekės analizę, galimos rinkos segmentavimą, rinkos tyrimus, rezultatų analizę, prekės pozicionavimą. Skirtingų objektų (prekių, paslaugų, idėjų) rinkodara kelia skirtingus tikslus, reikalauja skirtingo valdymo ir analizės metodų. Tam reikalinga sukurti skirtingus marketingo kompleksus. Marketingo kompleksas – tai visuma susijusių veiksmų ir sprendimų, įgalinančių patenkinti vartotojų poreikius ir pasiekti organizacijos tikslus.

TARPTAUTINIS MARKETINGAS

Skverbdamiesi į užsienio šalių rinkas, turime nuspręsti, adaptuoti ar standartizuoti marketingo kompleksą. Adaptavimas – tam tikrų marketingo komplekso elementų pritaikymas konkrečios šalies ypatumams. Adaptuojami pavieniai elementai (pvz., tik komunikacija, arba keletas elemetų), o kai kuriais atvejais einama į naują rinką su visiškai nauju marketingo kompleksu. Paprastas tekstų vertimas į tos šalies kalbą arba kainos nurodymas konkrečios šalies valiuta nėra laikoma adaptacija. Standartizavimas – vieningo marketingo komplekso taikymas vietinei ir užsienio šaliai.

Komunikacija

Komunikacija (lot. communicatio – pranešimas, suteikimas) yra apibrėžiama kaip keitimasis informaciniais ženklais (kalba, gestais, mimika, judesiais ir pan.). Proceso tikslas – keičiantis informacija, jausmais, mąstymo turiniais subendrinti tai, kas dar prieš pradedant bendrauti nebuvo bendra.

INTEGRUOTA MARKETINGO KOMUNIKACIJA

Integruota rinkodaros (marketingo) komunikacija (IMK) – visų komunikacijos veiksmų suderinamumas tarp organizacijos ir atskirų jos valdomų prekių ženklų per visus kontakto taškus su vartotoju. IMK planavimas apima tikslinės auditorijos nustatymą, komunikavimo tikslų numatymą, biudžeto planavimą, komunikacinių žinučių, pranešimų kūrimą, informacijos sklaidos metodų parinkimą, priemonių efektyvumo įvertinimą (angl. – Mission, Market, Media, Message, Money, Measurement).

KORPORATYVINĖ KOMUNIKACIJA

Korporatyvinės komunikacijos sąvoka apima institucinę reklamą, korporatyvinius ryšius su visuomene, ryšius su suinteresuotais asmenimis, tikslinėmis grupėmis ir jų atstovais, sponsorystę organizacijos vardu.

REKLAMA

Reklama – masinė tiesiogiai užsakyta ir apmokėta prekės ženklą, gamintoją, elgseną, prekės ypatumus populiarinanti ar kitų tikslų siekianti komunikacija, kurioje paprastai galima aiškiai atpažinti ar numatyti užsakovą. Reklamos kampanija – kūrybinės idėjos rėmuose varijuojantys reklamos sprendimai, nuosekliai padedantys pasiekti organizacijos iškeltus tikslus.

RYŠIAI SU VISUOMENE

Ryšiai su visuomene (angl. Public Relations) – masinės komunikacijos veikla, kuria siekiama sukurti palankų įvaizdį, formuoti visuomenės nuomonę. Ryšiais su visuomene nėra siekiama tiesioginių pardavimų, ne visada įmanoma nustatyti ar numanyti veiklos užsakovą. Klasikinė viešųjų ryšių forma – kai informacijos sklaidos kanalams nėra mokama už žinutės paskelbimą, nes paskelbta žinia tampa naujiena. Ryšių su visuomene uždaviniai – įvesti į rinką naujas prekes, žadinti susidomėjimą, daryti poveikį tikslinėms grupėms, valdyti krizes, formuoti teigiamą organizacijos įvaizdį.